定了，百度今年春节还继续发红包

离春节还有87天，全国三分之一的广告主在考虑，春节广告怎么投？百度给出一个选项——“好运中国年”。

 

2019年春节发出9亿红包的百度，在10月30日举行的AI营销2020创新资源推介会上宣布，2020年春节将继续全网“发红包”，不仅增加集卡、团圆红包等新玩法，而且用户只要参与就一定能得现金红包，同时，百度还将在线上制造年货热点话题、发布年货热榜、打造持续30天的春节专属频道，线下联合头部商超品牌打造年货大街……通过这些新玩法，为品牌商在春节旺季获得可观的全网营销价值。

 

“好运中国年”只是百度2020年推出的创新资源之一，在30日的推介会上，百度一口气推出了2020年百度国潮季、百度沸点、AI办事处、影响力峰会、好运中国年、看鉴好看、奥运上百度、百度超级品牌计划等八大IP日历。

 

 

 

通过“AI+IP”的组合，百度正在尝试一种全新的营销模式——“N.E.X.T. 百度全链AI营销”。

 

据百度大客户与联盟发展总经理李忠军介绍，所谓“N.E.X.T. ”，是指百度通过AI赋能，在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池（New entry pool）”对其“赋予需求”，在用户产生购买意图的时候由“营销体验池（eXperience pool）提供沉浸式体验，在产生购买或留资等行动时，缩短用户的行动链条，并将用户数据沉淀在“品牌资产池（Equity pool）”中，为品牌的后续营销打基础。从策略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，AI不仅可以赋能每一个环节，而且可以打通整条链路，让营销真正成为整合的整体，从而让每一个环节都成为增长点。

 

以百度超级品牌计划为例，其囊括了从年初到年尾的母婴节、购车节、美酒节、电商季等12场行业热门IP，并以百度凤巢、原生广告、品牌专区等途径聚合超级流量，搭配百度稀缺资源，同时联动百家号、百度百科、百度贴吧等产品获取精品内容，借助人脸识别、图片识别等AI交互技术丰富用户体验，百度智能小程序帮助广告主实现营销闭环。

 

百度市场公关副总裁袁佛玉表示，今天的百度，集合了搜索、信息流、视频、消费、地理位置广告等完整维度的数据资产优势和技术优势，既有最大的内容信息和服务生态，也拥有AI时代多个领先的业务布局，使得百度可以打造系列影响力IP，与广告主更好的创造价值。